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En el último año, la irrupción de tecnologías revolucionarias como la inteligencia artificial ha comenzado a transformar profundamente la industria de la moda. Esta evolución no solo está alterando la forma en que las marcas recogen información sobre tendencias, sino que también está cambiando radicalmente la manera en que diseñan sus colecciones y producen sus campañas publicitarias.
Entre estos cambios, el diseño de colecciones y la producción de campañas publicitarias se destacan como algunos de los más significativos. Muchas marcas ya han comenzado a integrar herramientas de IA en su día a día, facilitando la generación de nuevas ideas y la creación de bocetos. Estas herramientas también juegan un papel crucial en la planificación y ejecución de shootings y campañas, acelerando el ciclo de creación y permitiendo una mayor experimentación y creatividad.
Además, gracias a estas herramientas de generación de contenido visual para campañas, las marcas están reduciendo la necesidad de muestras físicas y producciones fotográficas tradicionales, lo que disminuye el desperdicio y el impacto ambiental.
Un ejemplo destacado de estas herramientas es Neural Fashion, que asiste a las marcas en todo el proceso de creación, desde el diseño de colecciones hasta la producción de campañas.
La inteligencia artificial generativa está emergiendo como una fuerza transformadora en la industria de la moda. Grandes marcas de moda están evaluando cómo la inteligencia artificial puede mejorar sus procesos y fomentar la creatividad en sus operaciones diarias, y muchas de ellas ya han iniciado pruebas e implementaciones de herramientas de IA en diversas etapas de sus procesos, desde la concepción de diseños hasta la producción de campañas publicitarias.
La inteligencia artificial ha evolucionado de ser una idea futurista a convertirse en una realidad tangible para muchas empresas del sector. Sin embargo, es esencial entender que, como cualquier tecnología avanzada, la IA requiere un proceso de aprendizaje y adaptación. No es una solución mágica que resolverá instantáneamente todos los desafíos, como algunas marcas podrían imaginar. La IA es una herramienta poderosa y revolucionaria que tiene la capacidad de realizar tareas nunca antes vistas, pero su efectividad depende de comprensión y un uso adecuado.
Actualmente, la IA ya nos está sorprendiendo constantemente y solo se encuentra en sus inicios. Esto nos lleva a augurar que esta tecnología va a revolucionar la industria y a cambiar los procesos tal y como los entendemos hoy en día. A continuación, exploraremos cómo esta tecnología ya está revolucionando la industria de la moda y qué podemos esperar en el futuro cercano
Tal y como hemos visto, una de las áreas en las que la IA generativa está impactando con más fuerza es en el diseño de colecciones y en la producción de campañas publicitarias para vender estas colecciones. Para diseñar estas colecciones, existen diversas herramientas de inteligencia artificial que ayudan a los diseñadores de moda a crear sus propuestas. Estas herramientas proporcionan ideas de prendas a partir de un concepto proporcionado por el diseñador o a partir de un boceto. Así, el diseñador dispone de un amplio abanico de ideas que solo necesita ajustar según su criterio para desarrollar las prendas finales.
Un ejemplo destacado de herramienta para el diseño de colecciones es Neural Fashion, que no solo ayuda a las marcas a crear los shootings, sino que también facilita el diseño. Los diseñadores pueden subir bocetos hechos a mano a la plataforma y, a partir de ahí, obtener diferentes ideas de la prenda. La plataforma permite iterar sobre los diseños y retocar detalles para ajustarlos más a las necesidades del diseñador e incluso ver cómo quedarían estas prendas en diferentes modelos. Esto no solo acelera el proceso de diseño, sino que también permite una mayor experimentación y precisión en la creación de las colecciones.
Una de las principales problemáticas para las marcas de moda es encontrar las localizaciones adecuadas para sus shootings. Realizar una sesión fotográfica en una ubicación atractiva, que encaje con el concepto de la colección y la campaña, y desplazar a todo el equipo, no es tarea fácil. Además, dependiendo del presupuesto de cada marca, las opciones se ven limitadas. Gracias a la inteligencia artificial, esta problemática desaparece, ya que las marcas pueden crear sus campañas desde la oficina sin necesidad de desplazarse.
Con Neural Fashion, las marcas pueden crear campañas en cualquier entorno, incluso en localizaciones imaginarias, sin tener que moverse. Lo único que deben hacer es subir imágenes de sus prendas a la plataforma (tomadas con un móvil) y, a partir de ahí, iterar con la plataforma utilizando prompts para describir el estilo de localización deseado. De esta manera, conseguirán una amplia variedad de imágenes en diferentes entornos para sus campañas.
Al usar este tipo de herramientas, es importante tener en cuenta que la IA genera muchas propuestas basadas en los prompts que introducimos. Por ello, es útil mantener una mente abierta a todas las ideas que esta herramienta puede proporcionar, permitiendo una mayor creatividad y diversidad en las campañas publicitarias
Otro aspecto relevante en el que la IA generativa puede beneficiar a las marcas de moda es en la selección de la modelo ideal para sus campañas, que se ajuste perfectamente a sus necesidades. Gracias a esta tecnología, las marcas pueden crear modelos que representen una amplia gama de tipos de cuerpos y características demográficas, ofreciendo una visión inclusiva y diversa de sus prendas. Esto les permite adaptar sus comunicaciones de manera más precisa, creando campañas más dirigidas y efectivas.
Con Neural Fashion, las marcas pueden diseñar campañas con modelos personalizados e incluso desarrollar figuras únicas que se identifiquen instantáneamente con su marca. Imagina poder reconocer una marca al ver un modelo específico. Con Neural Fashion, esto es ahora una realidad. La última actualización de la plataforma permite la creación de avatares personalizados que pueden aparecer en todas tus sesiones fotográficas sin complicaciones. Además, es posible generar varios avatares para que cada uno se ajuste perfectamente a diferentes campañas, facilitando una mayor coherencia y personalización en todas tus comunicaciones visuales.
Además de crear tus propios modelos, la inteligencia artificial te permite cambiar su apariencia y estilo de forma fácil y sencilla. Con Neural Fashion AI, puedes modificar aspectos como el peinado y el estilo de vestimenta en cuestión de segundos. Esta capacidad de personalización rápida te facilita enormemente la creación de tus campañas y contenidos, permitiéndote experimentar con diferentes looks y combinaciones sin necesidad de realizar múltiples sesiones fotográficas.
La flexibilidad que ofrece Neural Fashion AI permite a los diseñadores explorar una amplia variedad de opciones estéticas para cada campaña. Puedes ajustar el peinado de un modelo para que se adapte mejor a una colección específica o cambiar su vestimenta para que coincida con el tema de la temporada. Todo esto se puede hacer de manera intuitiva y eficiente, lo que ahorra tiempo y recursos valiosos.
Esta herramienta no solo simplifica el proceso creativo, sino que también amplía las posibilidades de innovación. Al poder visualizar diferentes estilos y ajustes en tiempo real, los diseñadores pueden tomar decisiones informadas y precisas sobre la dirección creativa de sus campañas. Neural Fashion AI te brinda el poder de llevar tus ideas desde el concepto hasta la ejecución final con una facilidad y rapidez sin precedentes.
La inteligencia artificial (IA) ha irrumpido en el mundo de la moda con un impacto significativo, ofreciendo tanto oportunidades como desafíos. A medida que las marcas se plantean adoptar esta tecnología, es cuando empiezan a barajar todas las ventajas y desventajas que conlleva su implementación. A continuación, veremos las principales
VENTAJAS
· Aumento de la creatividad: la IA es una tecnología muy creativa que permite a las marcas dar un paso más y obtener muchas más ideas que con un proceso de creación tradicional. Gracias a esta tecnología las marcas pueden crear de forma más rápida y diseñar colecciones y campañas que no serían posibles con un proceso de producción tradicional. ¿Te imaginas que tu colección se presenta en la luna? ¿Que tus modelos y tus prendas desfilan por debajo del agua? Con la IA de Neural Fashion todo esto es posible.
· Innovación: La implementación de una tecnología tan nueva como la IA hace que las marcas se conviertan en pioneras e innovadoras. Todas aquellas marcas que se atreven a usar una tecnología tan revolucionaria como la IA, van a tener mucho camino ganado en un futuro frente aquellas marcas que tienen miedo de usarla o que se resisten a ella.
· Rapidez: el proceso de creación de las marcas es un proceso lento, pero con la implementación de la IA, por ejemplo de Neural Fashion, las marcas van a poder acelerarlo. Desde la creación de las colecciones hasta la producción de las campañas, esta herramienta asiste a las marcas para que puedan crear prendas y campañas de una forma mucho más rápida sin tener que moverse de la oficina.
· Sostenibilidad: la IA generativa ayuda a las marcas ser más sostenibles por dos motivos. En primer lugar las ayuda a reducir la huella de carbono que producen en sus desplazamientos dedicados a los shootings de las campañas y por otro lado, la IA de Neural Fashion permite a las marcas que venden bajo demanda, crear campañas a partir de sus diseños 3D, sin necesidad de producir las prendas.
· Reducción de costos: como es obvio, todos los beneficios anteriores, hacen que de resultado las marcas perciban un ahorro de costes en sus campañas.
DESVENTAJAS
Todo aquello que tiene ventajas tiene algunas desventajas o desafíos y aunque desde Neural Fashion creemos que en este caso todos ellos derivan de que es una tecnología muy incipiente, es importante tenerlos en cuenta en el momento de implementarla:
· Tecnología muy nueva: la IA generativa es una tecnología muy reciente, cosa que hace que muchas de las acciones que en un futuro muy próximo van a ser fáciles de conseguir, ahora sean complicadas. Por ejemplo el vídeo.
· Miedo frente la tecnología: al ser una tecnología tan revolucionaria, una parte de la sociedad la ha visto como una amenaza. Algunas personas piensan que puede llegar a sustituir algunos puestos de trabajo pero la realidad es que esta tecnología va a ser una herramienta que va ayudar a potenciar el trabajo humano.
Grandes marcas como Stradivarius, G-Star Raw y Desigual están liderando el camino en la adopción de la IA para la creación de sus campañas de moda. Estas empresas ya han empezado a usar la IA para generar imágenes de alta calidad, optimizar sus estrategias de marketing y ofrecer experiencias personalizadas a sus clientes.
En marzo de 2023 la marca Stradivarius presentó su primera colección y campaña diseñadas con Inteligencia Artificial. La marca del grupo Inditex diseñó una colección inspirada en la primavera usando herramientas de IA generativa generalistas como por ejemplo Midjourney y después produjo las prendas.
Esta campaña fue una de las primeras creadas con IA y generó un fuerte revuelo dentro de la industria de la moda. La campaña, se enfocó de una forma muy interesante ya que las prendas que se produjeron finalmente estaban simplemente inspiradas en las que habían creado con IA. Las prendas no se habían entrenado tal y como haríamos con Neural Fashion, eran simplemente una inspiración en muchos de los casos.
Otra marca que ha dado un paso audaz al integrar la inteligencia artificial en el diseño de su nueva colección ha sido G-Star RAW . Utilizando IA, la marca ha logrado crear prendas únicas que destacan por su innovación y precisión en los detalles. Esta colección no solo refleja la capacidad de la tecnología para transformar el proceso creativo, sino que también evidencia su potencial para optimizar la producción y la comercialización en la industria de la moda. La iniciativa de G-Star RAW marca un hito en cómo las marcas pueden aprovechar la IA para desarrollar productos revolucionarios y ofrecer experiencias personalizadas a sus consumidores.
La marca Desigual ha adoptado la inteligencia artificial para lanzar su colección «On Demand», diseñada con tecnología de IA. Esta innovación permite a la marca hacer mejores previsiones de necesidades de materias primas y logística. Según Desigual, la clave del éxito en este proceso ha sido aprender a gestionar la tecnología para potenciar la creatividad. Esta estrategia no solo mejora la eficiencia, sino que también ofrece una experiencia de moda más personalizada y sostenible para los consumidores.
En resumen, la inteligencia artificial ha llegado a la industria de la moda para quedarse, y las marcas deberán integrarla en sus procesos de diseño de colecciones y creación de campañas para no quedarse atrás. La adopción de esta tecnología no solo permite a las marcas ser más creativas y eficientes, sino que también las posiciona como líderes en sostenibilidad e innovación. Al optimizar la producción y abrir nuevas oportunidades para la personalización, la IA se convierte en un recurso esencial en el competitivo mercado actual.
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